今天一大早kaiyun.com，雷军就冲上了热搜第一的位置。

“雷军真去拧螺丝了”上热搜

早上8点不到，公司独创东说念主雷军发帖暗示，“网友们催我到工场拧螺丝。其实，我经常去，今天一大早就到了。来得太早，在车间又咪了一会。”他还附上了一张我方在小米工场车间打盹的相片：

雷军在小米工场车间打盹

雷军在帖子中还文告，小米SU7自觉布以来已坐褥10万台，共用时230天。

雷军微博截图

在批驳区，不少网友启动“整活”辱弄，雷军则逐个进行了回复：

雷军回复网友

雷军还浮现，车间的地板尽头干净。

雷军称车间地板尽头干净

此前，小米汽车公布了10月份的销量数据，自满SU7的录用量初次冲突了2万台大关。这一数据预示着小米汽车有望在11月提前完竣全年10万台的录用主意。

小米SU710月份的录用量初次冲突了2万台大关

另外值得一提的是，在10月29日，小米SU7 Ultra量产版老成发布并开启预售，开启预定通说念后10分钟小订冲突3680台。小米SU7 Ultra量产版将于2025年3媒人成发布，预售价81.49万元。

（着手：橙柿互动）

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雷军出差带了两罐辣酱

“热度如故趋于庸俗”

文｜《中国企业家》记者 赵东山

裁剪｜姚赟

图片着手｜视频截图

“太感谢雷军了，一条视频让咱们的辣酱线上销量晋升了上万倍，一个月销售额突出1000万。”饭遇害辣酱直播运营负责东说念主方孟杰告诉《中国企业家》。

天然雷军并未主动带货，但他在互联网上的带货身手和效劳是不必置疑的。

2024年巴黎奥运会时间，雷军在去巴黎出差前，共享了一条打理行李的视频。行李清单中，除了一些衣服、护照、电子设备等惯例居品外，雷军果然还带了两罐辣酱。天然雷军莫得提具体的品牌称号，但眼尖的网友很快就发现是“饭遇害”和“虎邦”。

而恰是这一条视频，让已处在停业边际的饭遇害“起死复活”。

左证工商信息自满，重庆饭遇害食物有限公司（以下称饭遇害）开导于2000年9月19日，独创东说念主是朱光伟，公司位于重庆市綦江区，是重庆市限制最大的辣椒酱坐褥企业之一，旗下领有辣椒酱、下饭菜、泡菜、暖锅底料等52个调味料及酱腌菜居品。

饭遇害有过光辉的当年。开导于今，饭遇害已有24年，不仅是重庆綦江区非物资文化遗产，其居品还出口老友意思国、加拿大、澳大利亚、韩国等16个国度。2021年，饭遇害还被认定为第七批农业产业化国度要点龙头企业。

饭遇害辣酱曾经一度在中国南边地区风靡，就在有网友对雷军出洋带饭遇害辣酱感到骇怪时，宽绰网友也纷繁启动关爱性科普起来：“高中时吃食堂必备”“十几年前就心爱吃”。但也有网友感叹，“我很小就知说念这个品牌，但不知说念为什么这几年就尴尬地调谢了。”

事实上，饭遇害的调谢是因为当年几年董事长朱光伟在房地产等界限的投资筹画失利，遭灾饭遇害的发展。企查查自满，以朱光伟为法东说念主代表的企业，在重庆有10多家，波及食物加工、房地产、旅游、旅馆、农贸、小额贷款等宽绰界限。

左证接近饭遇害的知情东说念主士浮现，因朱光伟布局房地产的失利，早在2023年，饭遇害就一度遭到停业算帐。企查查自满，当今朱光伟身上有49条法则诉讼和45条被扩充东说念主和轨则高挥霍纪录。2023年8月，饭遇害的品牌筹画权被拍卖给重庆华椒源供应链处理公司。而当年一年中，华椒源公司曾经尝试过线上的直播带货运营，但效劳欠安，销量主要依靠线下渠说念带动。

直到2024年7月24日，雷军巴黎行的视频发出后，这家辣酱企业迎来新的转念。

极速24小时

方孟杰于今还铭记雷军发布“巴黎行”行李清单视频的阿谁夜晚，他们团队连夜准备管待这场流量盛宴。

雷军发布视频两小时后，饭遇害坐褥工场的职工滥觞看到了这条视频，并历害地发现该辣酱恰是饭遇害所坐褥。随后，工东说念主将视频转发到公司大群中，而直播运营团队也立马反应，快速赶到公司把直播开起来。据方孟杰回忆，他当晚赶到公司王人如故晚上10点了。

天然情景突发，应付意味着付出和费劲，但他们知说念这样泼天的流量不可错过。据方孟杰回忆，当晚直播销售额达到3万多元。比较头部主播动辄上亿的销售额，这并不算一个漂亮的收货，然则关于一家直播带货从0起步的公司而言，这起码是一个积极的信号。

饭遇害的算作尽头迅速，直播运营团队当晚就开启了一个新的账号“饭遇害巴黎行”，并积极与雷军账号互动。与此同期，雷军巴黎行视频发布第二天，多位饭遇害工场职工和拍摄团队就带着几箱辣酱开赴了，他们的主意地恰是小米园区食堂，在莫得提前磋商的前提下，他们直奔北京小米园区，并把多箱辣酱送到小米食堂仓库。

饭遇害直播运营团队当晚就开启了一个新的账号“饭遇害巴黎行”

饭遇害团队的这些快速反应很快被挥霍者留意，而“雷军同款辣酱”亦然一个颇具眩惑力的噱头，于是越来越多的东说念主抱着购买雷军同款辣酱的心态，涌入了饭遇害的直播间。

据方孟杰回忆，流量的确爆发在2024年7月30日，本日饭遇害直播间卖出3.5万单，销售额达到30多万元。随后的日子里，最高一天线上销售额再次翻倍，突出60万元，并一度卖断货，而饭遇害也启动际遇“工场坐褥不外来”的幸福纳闷。总计这个词8月，饭遇害的直播节律也被打断，偶尔播一次，还只可直播几小时，因为基本上一直播就卖空了。

为此，饭遇害的工场不得不增多坐褥线，加班加点轮班坐褥，致使排班到凌晨。饭遇害的主播东说念主数也由本来的4东说念主增多到7东说念主，一周直播7天，每天从上昼9点直播到晚上12点。2024年9月，饭遇害也开启了两个直播间的同步直播。

雷军视频发布后一个月，饭遇害辣酱单月线上销售额就达到700多万元，再加上线下，总销售额突出1000多万元。关于一家直播带货从0起步的企业而言，这是他们此前奈何王人不曾念念到的事迹。《中国企业家》记者发现，仅在饭遇害官方抖音直播间，雷军同款辣酱当今就如故售出28.8万单，而与该辣酱绑定的青红辣酱组合套装，也卖出6.2万单。

不外，雷军给饭遇害带来的流量效应也正在消退。一位从饭遇害起号启动就全程参与了该事件的资深主播也向《中国企业家》暗示，“热度如故趋于庸俗。”

而据方孟杰浮现，当今饭遇害的线上销售额也基本下滑了近一半。而他们也作念好了靠近流量消退的准备，比如参加11月和12月，他们筹画在直播间售卖更多暖锅底料等更妥贴冬天售卖的居品。

曾经翻红凡客

2019年7月3日，雷军的抖音账号发布了第一条视频，但直到2023年年底，为宣传行将推出的小米汽车，雷军才启动在抖音上频繁发布视频和直播。

当年一年多时辰，雷军的粉丝数激增了近2000万，况且还在抓续攀升。截止到2024年10月20日，雷军的抖音粉丝数目为2990.7万，行将冲突3000万，已超抖音头部带货主播董宇辉的2691.7万和与辉同业的2426.9万。

坐拥近3000万粉丝，网友给雷军的第一条建议等于飞快直播带货。

2024年年度演讲返场直播中，雷军回复了网友的这一建议，他暗示，“在抖音上有不少粉丝王人劝我说，你流量这样大，是不是接点商单补贴一下家用。” 不外，因为忙于小米汽车等具体业务，雷军并未开启直播带货。

雷军直播画面

不外，除了无心插柳地带动了饭遇害辣酱的销量，雷军的流量效应曾经在陈年创办的凡客身上献技过屡次。

2024年4月18日，雷军在抖音上开了一场“不带货，就聊天”的直播，给全网先容小米汽车以及录用情况，仅开播一分钟直播间不雅看东说念主数就突出10万。值得一提的是，本日雷军的穿衣立场再次引起网友的关注。本日，雷军身穿西装搭配白色T恤，再加上牛仔裤。

此前，雷军在小米汽车发布会上，就因一稔浅灰色西装和深蓝色衬衫，神似马斯克在某次发布会的立场，而被网友辱弄性地解读为“作念手机时效法乔布斯，造车时效法马斯克”。

雷军在直播时回复称，“我穿的其实等于一个工程师肤浅穿的凡客的T恤、凡客牛仔裤、凡客的帆布鞋，因为那几年陈年创业，我支撑他，成了他没拿工资的形象代言东说念主。”雷军随口一提的凡客，雷同迎来了一场流量盛宴。

据飞瓜数据，限度4月28日，雷军直播后的10天内，抖音“凡客诚品VANCL官方旗舰店”单日直播销售额从此前的几万飙升至百万级别，账号涨粉近20万。更艰辛的是，雷军让凡客这个“将近在互联网上隐藏”的品牌，再行回到了人人视线中。

2024年9月，雷军再次跟陈年进行了一次官方联动。雷军发布视频称，“我的直播间有一位榜一苍老@凡客陈年，前段时辰（他）给我寄了些衣服，就说秋天换季了，让我来试一试，我知说念他等于念念让我免费给他作念告白。”视频中，雷军对多款凡客品牌的衣服进行搭配试穿，还为网友演示了小红书精巧行的“白T+衬衣+工装裤”的工装叠穿。

该视频下，网友批驳称：“雷总对陈年太好了，对待这位甘苦与共的老战友，于今仍然不离不弃。”随后，陈年在抖音发视频感谢好伯仲雷军的告白，并晒出我方与雷军同款穿搭图，并配文：“尽管如故东说念主仰马翻，但……感谢雷总好伯仲。无以报告，惟一斗争。”

在陈年和凡客近期发布的多条视频中，推行均与雷军紧缚，比如“揭秘雷军肉体”“雷总的开挂东说念主生”“为什么莫得给雷军代言费”“雷军同款”等等。

效劳立竿见影，蝉姆妈数据自满，近30日内，凡客陈年的抖音账号新增粉丝7.5万东说念主，直播销售额为500万元～750万元；凡客诚品官方旗舰店新增粉丝7.4万东说念主，直播销售额为1000万元～2500万元。

陈年也发视频暗示，我方从雷军身上赢得的最大的启发是，“我最不怕的等于笔伐口诛，我怕的是居品拿不滥觞。”

雷军的带货力

比较其他品牌，在小米我方的居品上，雷军的带货力更是体现得长篇大论。

小米汽车还莫得老成上市前，雷军就共享过一次小米汽车工场的视频。遣散，网友偶而地对雷军所穿的小米汽车工服外衣稀奇感好奇。于是，听劝的雷军在小米商城上架了800件同款，很快也被售罄。

2024年6月，雷军发布了一条用小米高压水枪洗车的视频，并称高压水枪洗轮毂稀奇好用，一桶水就能洗一辆车，既省时又省力，还说这是一个使命除外很好的解压体式。2024年9月，雷军再次通过短视频演示小米汽车新出的“Are you OK手势气门芯帽”，这些居品均在抖音等短视频平台上引起一大波测评和购买的上升。

雷军带货的居品，致使是着手于小米贪图团队与雷军批驳区网友的灵感共创。此前，雷军在先容小米手机新品时，批驳区点赞最高的一位网友提倡，但愿小米出拍立得相纸、相机。不到一个月，雷军有问必答，很快就上线了拍立得“平替”——米家口袋相片打印机，这款“随身拍”居品一度火到断货，当今仅在京东小米旗舰店，该居品就售出突出20万单。

有网感和宠粉，是雷军在抖音平台能撬动宽绰年青购买力艰辛原因之一。在雷军的视频中，一位网友曾留言说：“雷总，若是你把我选的图片设为头像，我就买辆小米SU7！”雷军看到后果真将该相片更换为头像，遣散这位粉丝也真的买了辆小米SU7，雷军回复“看到了”。

除狞恶总裁的东说念主设外，他在小米汽车录用日上为车主开车门，被网友戏称为“更生之百亿大佬雷军切身为我开车门交车”；而雷军在2024年年度演讲中讲到的为了造车考赛照，并开着小米SU7的漂移视频，也被网友辱弄为“千亿老总为博我一笑考驾照”。

不外，雷军屡次强调，到当今为止他先容的总计商品王人不是商单，王人只是因为赤忱比较认同和心爱，是以保举一下，并暗示：“若是各家品牌，你们有稀奇稀奇好的居品，若是我比较心爱的话，我答允免费保举。”

直到2024年七夕节时间，雷军账号才初次绽放了橱窗功能，一刹上架了一款数码外设——小米手环9，这成为了雷军抖音账号老成销售的首款居品。不外，当今雷军抖音账号的商品橱窗商品数为0。

谈到我方的带货身手和营销身手，雷军也暗示，这其实低估了小米在研发和居品上的勤劳和付出。他强调，“小米的告捷不单是归功于营销计策，更是团队在时刻研发方面不懈勤劳的遣散。”

造车之后，雷军也在老成地学习理念念、华为奈何作念营销，他坦言：“因为我以为他们真的作念得比咱们好好多，咱们当年四五年一直在琢磨华为奈何作念的，是以有点受之有愧。其实居品和营销是一体两面，王人需要对用户群有鼓胀的知悉身手，王人要大概很历害地知说念，什么东西能劝服挥霍者。”

应受访者条目，文中方孟杰为假名